Bugünkü yazımızda Ãœlkemizdeki tüketicilerin tüketim alışkanlıklarına ayırdım beÄŸeneceÄŸiniz imidiyle….

Türkiye; Ä°talya, Almanya, Ä°ngiltere gibi ülkeler ile karşılaÅŸtırıldığında yüzde 71′lik oranla alışveriÅŸ yapmayı en çok seven ülke.  Türkiye’de tüketicilerin yaklaşık dörtte üçü alışveriÅŸ tutkunu. Kadınlar (yüzde 84), erkeklere (yüzde 60) oranla genel giyim alışveriÅŸinden daha çok hoÅŸlanıyor. Türk tüketicilerin yarısından fazlası (yüzde 57) en az ayda bir kez alışveriÅŸ yapıyor.

Son ekonomik krizle birlikte, tüketici davranışları da köklü  bir değişim yaşamaya başladı. . Artık tüketici kırılgan ve seçici. Kimisi zorunlu ihtiyaçlarının dışında alışveriş yapmıyor, kimisi harcama yaparken vicdan azabı duyuyor. Kimisi ise geçmişte yaptığı savurgan harcamaları sorguluyor, kimiside savurgan harcamalarına devam ediyor.

Krizle yaşamaya alışkın olan Türk tüketicisi de alışkanlıklarını yeniden gözden geçiriyor. Böyle dönemlerde tam bir kabuğuna çekilme süreci yaşayan tüketici, zorunlu görmediği bütün harcamalarını erteliyor.

En temel harcama olan gıdada da köklü deÄŸiÅŸimler yaÅŸanıyor. Kısacası, tüketici “tüketmeme” eÄŸiliminde . Yeni tüketim ÅŸekli BÄ°LÄ°NÇLÄ° V ETÄ°K tüketim.

Türk tüketicisi yeni dönemde  en fazla kısıntıya gidilecek harcama kalemleri arasında eğlence, spor, iletişim, kişisel bakım harcamaları ve ev dışında yeme-içme harcamaları olarak gözlenirken  sağlık ve eğitim harcamalarının artacağı öngörülüyor.

Tüketicilerin bilinçli tüketici olarak tüketmeme eğilimi gösterdiği kalemler olarak  cep telefonu, sağlık sigortası, bilgisayar, otomobil ve mobilya geliyor, ancak %40 lık bölüm yurtiçi seyahat alışkanlığını da bırakmak istemiyor.

Yapılan araştırmalara göre tüketici tüketimde gerçek faydaya yöneldiği, zamanı evde geçirmeye özen gösterdiği, gıdada ucuz ürünlere yöneldiği (ucuzluk marketleri), çocuklara harcamaya devam edildiği ancak tatilden (ucuz tatil) ısrarla vazgeçmediğini gösteriyor.

Tüketici alışverişlerde fiyat indirimi yerine kendilerine güven verilmesinden yana aslında.

TATÄ°LDE:

Türklerin yarısı hiç tatil yapmadığı,

Türkler genel olarak kışın tatil yapmadığı,

Marmara ve Akdeniz en çok tatil yapan bölgeler, Doğu ve GüneyDoğu Anadolu halkı en az tatil yapan bölgeler olduğu,

Tatil deyince akla deniz kıyısı geldiği,

Türklerin büyük çoğunluğu  yurtdışına hiç çıkmadığı, tatil amaçlı olarak yurtdışına çıkmış olanların oranı ise %12 civarında olduğu,

Türkler tatile giderken araç tercihleri öncelikle otobüs, kendi araçları ve uçak olarak sıralandığı,

Konaklama konusunda sıralama  akraba evleri, otel-motel ve pansiyon olduğu gözlemlenmiştir.

ARAÇ KULLANIMI

Türk sürücülerin yakıt tasarrufu konusunda çok fazla bilinçli olmadığı,

Avrupa ve Amerikada toplu taşımanın daha verimli kullanılması nedeniyle aracın genelde hafta sonları toplu alış veriÅŸ için ya da keyif için, Türkiye’de ise araçların iÅŸe gidip gelmek amacıyla kullanıldığı

Sürücülerin yüzde 48′inin, uyguladıkları sürüş tarzıyla farkında olmadan da olsa yakıttan tasarruf yaptıkları,

Sürücülerin yakıttan tasarruf konusunda harekete geçmek için en fazla tamircilerinin tavsiyelerine değer verdiği,

İkinci sırada arkadaşlar ve aile ile pratik tecrübeye sahip sıradan insanları dinledikleri,

 Otomobil derneklerinin ve bilim adamlarının ve akaryakıt firmalarının tavsiyelerinin ise diğer pazarlardaki gibi etkili olmadığı,

Türk sürücülerinin, yakıt tasarrufunu artıran yakıtları kullanma konusunda diğer ülkelerdeki sürücülerden çok daha fazla istekli oldukları,

Türkiye’de yakıt tasarrufu yapmak için alınan tedbirler arasında hız limitlerine uyulması  ile ilk sırada, motorun, ayarlı/bakımlı tutulması ile ikinci sırada yer aldığı,

Hassas sürüş, hava filtrelerinin düzenli olarak kontrol edilip değiştirilmesi, lastik basınçlarının doğru olması ve yakıt tasarrufunu artıran belirli bir yakıtın seçilmesi gibi uygulamalarında etkili olduğu,

Türkiye’deki sürücülerin, yakıt alımlarını, yüzde 60 gibi yüksek bir oranla, son dakikaya erteledikleri.

Depo yarı dolu olduÄŸunda yakıt alma alışkanlığına Türkiye’de çok ender rastlandığı Gözlemlenmektedir.

Ä°NTERNET

Türkiye i 17 milyon  kiÅŸi ile Avrupa’nın en büyük 7′inci internet kullanıcısı olduÄŸu,

Türkler, internet tutkusu konusunda ise tüm Avrupa ülkelerini geride bıraktığı, internette gezme rekorunun Türklerde olduÄŸu, Türkiye’de internet kullanıcılarının, ayın yaklaşık 32 saatini internet başında geçirdiÄŸi,

En çok tıklanan sitelerin  sosyal paylaşım ve eğlence siteleri olduğu,

Türkiye’de internet kullanıcılarının en fazla ilgi gösterdiÄŸi siteler sırasıyla, Google, Microsoft ve Facebook olduÄŸu,

Sosyal paylaşım sitesi Facebook’un Türkiye’de Mayıs ayı sonu itibariyle 12 milyon civarında kullanıcısı bulunduÄŸu tespit edilmiÅŸtir.

MSN

Türkiye’de Windows Live Messenger kullanıcısı sayısının 29 milyon civarında olduÄŸu,

Windows Live Messenger kullanıcıları tüketim alışkanlıkları ve beğenileri itibarıyla çok zengin, renkli  olan bir topluluk oluşturduğu,

Windows Live Messenger’ı kullanma nedenleri arasında arkadaÅŸlar ve aileyle sohbet’in birinci sırayı aldığı,

 e-posta hizmeti olarak Windows Live Hotmail kullanıcısı oranının % 95 olduğu,

Kullanıcıların genellikle akÅŸam saat 18.00′den sonra on-line olduÄŸu,

Kullanıcıların yarısından fazlası boş zamanlarında TV izlediği

araştırmada boş zamanında gazete okuyanların ikinci,  kitap okuyanların üçüncü, müzik dinleyenlerin dördüncü, spor yapanların beşinci ve  oyunu oynayanların % son sıralarda olduğu sonucuna varılmıştır.

ÇAY

Türkiye’nin dünyada Ä°rlanda’dan sonra en fazla çay içilen ikinci ülke olduÄŸu,

Türkiye’de 100 kiÅŸiden 96′sı her gün çay içtiÄŸi,

 Kişi başına yıllık çay tüketimi de 2.8 kilogram olduğu

Geleneksel tavşan kanı çayın tahtı son yıllarda sarsılmaya başladığı,

Önce poşet çaylar çıktığı,

Ardından sağlıklı yaşam, detoks modası geldiği,

Meyve ve bitki çayları damak tadımızı değiştirdiği,

Yeşil çaydan sonra, beyaz çayında piyasaya sürüldüğü.

En sonunda  çay satan mağazaların sayısının arttığı bilinmektedir.

SÃœT

Türkiye’de süt içmeyi sevenlerde EVET oranının % 80, Hayır oranının % 20 civarında olduÄŸu,

Tüketicilerin sütü önce marketten, bakkaldan, sokak sütçüsünde ve kendi üretiminden karşıladıkları,

Tüketicilerin süt alırken önce son kullanım tarihine, markasına, fiyatına ve yağ oranına dikkat ettikleri, Tüketicilerin süt alırken önceliğin karton kutu, cam şişe, plastik kutu olduğu,

Tüketicilerin öncelikle UHT sütü, günlük pastörize sütü ve sokak sütünü tercih ettiği belirlenmiştir.

BEYAZ EÅžYA

Yurtdışında sebze yeme alışkanlığı çok fazla olmadığından büyük buzdolapları insanlara gereksiz geldiği Dondurulmuş gıda tüketimi yaygınlaşmadığı için buzlukları geniş buzdolaplarına talep olmadığı

 Türkiye’de bu durum tam tersi olduÄŸundan   Türkiye için geniÅŸ

sebzelikler tasarlanmaya başlandığı

Çamaşır makinaların da standart 5 kiloyken 6 kilo olduÄŸu,  Fakat Türkiye’de 8-9 kiloya kadar çıktığı

Türkiye’de makinenin ne kadar fonksiyonu olursa olsun tek bir program kullanıldığı, Narin çamaşırları yıkayabilen çamaşır makinesi programlarının da olduÄŸu

     Her ne kadar tüketici bu programı kullanmak için bu makineyi almış olsa bile makineye hiç güvenmediği gözlemlenmiştir.

MOBÄ°LYA

Tüketicilerin ortalama mobilya yenileme sıklığının 8 yılın da altına olduÄŸu, Tüketicilerin % 68′nin ÃœRÃœN KALÄ°TESÄ°NE, %60′nın MARKA’ya , % 50 oranında FÄ°YAT’a, %39 oranında ödeme koÅŸullarına, %38 oranında malın kullanışlı olmasına ve %28 oranında satış sonrası hizmetlere önem verdiklerini göstermektedir.

 Tüketicilerin yüzde 75′i markalı mobilya maÄŸazalarından alışveriÅŸ yapmayı tercih ettiÄŸi,  Tüketicilerin %70′i  mobilya satın alırken “taksitle” alışveriÅŸi tercih ettiÄŸi,

  Dar gelirli tüketicilerin  12 aya varan taksitlendirmelerle mobilyalarını yenilemekte olduÄŸu,  Tüketicilerin yaklaşık yarısı mobilya satın alırken “taksit, iskonto, vade kolaylıkları sunan kampanyaları” tercih ettikleri, gözlemlenmiÅŸtir.